GoldenLine
Zaloguj się
Ireneusz Sułek

Ireneusz Sułek Właściciel, Biuro
Finansowe

Temat: Czy dwie marki w jednym to problem?

Witam wszystkich,
proszę o poradę. Od 2006r. prowadzę Biuro Kredytowe Fines w 14 tys. mieście (pośrednictwo kredytowe). W wyniku rozszerzenia oferty biura o ubezpieczenia i kasy do przyjmowania płatności masowych nazwa "biuro kredytowe" traci sens.

Płatności masowe realizujemy od ponad 2 lat przez dużego operatora "Monetię". Musimy mieć ich logo z powodów formalnych, ale i dlatego, że figurując na lokalnym rynku jako 'Agencja Bankowa Monetia' nasze kasy w oczach ludzi są bardziej wiarygodne co przy wpłacaniu pieniędzy jest dla klientów bardzo ważne.

Jesteśmy w trakcie wychodzenia spod brand`u Finesu po ok 5 latach. Aby nie dokonywać totalnej rewolucji nazwę zmieniam na podobną bo Finestia.

Mógłbym wejść wyłącznie pod brand Monetia, ale nigdy nie wiadomo co się stanie w przyszłości z tą współpracą. Dlatego chcę promować Finestię, jako główny trzon. Zastanawiam się czy dwie marki nie tworzy chaosu?

Jestem obecnie na czasie podejmowania decyzji ponieważ wymieniam szyldy, więc mogę wiele zmienić.

Pytanie:
1. jak nazwalibyście biuro? Biuro finansowe, centrum finansowe czy jeszcze inaczej ? Chciałbym coś oryginalnego. Chodzi mi o nazwanie punktu w którym klient załatwi wiele finansowych spraw.
2. jak poradzić sobie z przekazem do ludzi o dwóch markach?
3. co w ogóle sądzicie ?

Proszę o wszelkie uwagi.Ireneusz Sułek edytował(a) ten post dnia 09.06.11 o godzinie 20:59
Link do wypowiedziLink
Dagmara D.

Dagmara D. Field Research
Poland - Badania
rynku - moja miłość.
Wykł...

Temat: Czy dwie marki w jednym to problem?

Ad 3 - w ogóle sądzę, że wynajmij kogoś kto się zna.
Link do wypowiedziLink
Paweł Tkaczyk

Paweł Tkaczyk Branding, marketing,
reklama i social
media. The Jedi way.

Temat: Czy dwie marki w jednym to problem?

Jeśli obie marki niosą przekaz „pieniądze, finanse”, to nie widzę wielkiego problemu w łączeniu ich w jedno. Jeśli ubezpieczenia nie pasują do takiego profilu, postaraj się znaleźć nazwę, funkcję, kategorię, która łączy to wszystko. Możesz też pomyśleć o marce na dużo wyższym poziomie – dlaczego powstała Twoja firma?
http://paweltkaczyk.midea.pl/marketing-branding/dlacze...
Link do wypowiedziLink
Ireneusz Sułek

Ireneusz Sułek Właściciel, Biuro
Finansowe

Temat: Czy dwie marki w jednym to problem?

Pawle, dziękuję za odpowiedź. Wg mnie ubezpieczenia także wpisują się w profil finansowy. Sprzedajemy ubezpieczenia komunikacyjne, coś obowiązkowego co klient musi uwzględniać w swoim budżecie. Podobnie jak płatności masowe (opłata za czynsz, prąd itd.), czy kredyty.

Przeczytałem Twój artykuł na temat istnienia marki. Nie mogę powiedzieć, że moja firma powstała aby zmieniać świat, ale zawsze chciałem stworzyć coś co będzie dobrze działało i ludzie to docenią. Na razie mi się to chyba udaje sądząc po miłych słowach klientów: "miło do Was przyjść", "chcesz sprawę załatwić, idź do biura Sułka" itp. Taki fundament dobrze rokuje dla istnienia firmy. Na razie nie mam pomysłu jak wykorzystać to w przekazie do ludzi, jeśli chodzi o budowę marki. Wiadomo, że jakością obsługi już tworzymy markę, ale jak sprawić aby przekaz poszedł od tych którzy do nas nie przychodzą? Polecenie, reklama szeptana, coś jeszcze ?

Oglądałem także Twoją prezentację "Grywalizacja i social branding". Pouczające i trafne spostrzeżenia. Dają do myślenia.
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: Czy dwie marki w jednym to problem?

A nie może być po prostu FINES - ubezpieczenia, kredyty, obsługa kasowa, lub FINES doradztwo finansowe i ubezpieczenia?
Wszystko ładnie pod jedną marką...Tomasz Jarzębiński edytował(a) ten post dnia 14.06.11 o godzinie 09:13
Link do wypowiedziLink
Ireneusz Sułek

Ireneusz Sułek Właściciel, Biuro
Finansowe

Temat: Czy dwie marki w jednym to problem?

Chciałbym aby wszystko było pod jedną marką - Finestia.
Niestety logo Monetia musi zostać ponieważ to wymóg tej sieci bankowej.

Nie chcę wchodzić tylko pod ich logo bo różnie w przyszłości może być ze współpracą. Dlatego Finestia ma być marką główną, która będzie niezmienna. reszta poboczna i wspierająca.

A co myślisz/myślicie o haśle na szyldzie oprócz logo i nazwy Finestia (logo do podejrzenia na budowanej http://kapitalnekredyty.pl) zamiast tuzinkowego 'centrum finansowe', 'biura kredytowego' itp. - hasło 'Przyjazne finanse dla każdego.' ? Hasło jako dodatek, zdanie u dołu w rogu dużego szyldu sugerujący branżę.
Może pytam o banały, ale chcę ten element dopracować i liczę na zdanie innych.
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: Czy dwie marki w jednym to problem?

Ireneusz Sułek:
A co myślisz/myślicie o haśle na szyldzie oprócz logo i nazwy Finestia (logo do podejrzenia na budowanej http://kapitalnekredyty.pl) zamiast tuzinkowego


IMHO kapitalny to może być remont ale kredyt? Nie bardzo.
Link do wypowiedziLink
Magdalena B.

Magdalena B. z-ca dyr ds
sprzedaży ; Media
Kielce

Temat: Czy dwie marki w jednym to problem?


A co myślisz/myślicie o haśle na szyldzie oprócz logo i nazwy Finestia (logo do podejrzenia na budowanej http://kapitalnekredyty.pl) zamiast tuzinkowego 'centrum finansowe', 'biura kredytowego' itp. - hasło 'Przyjazne finanse dla każdego.' ? Hasło jako dodatek, zdanie u dołu w rogu dużego szyldu sugerujący branżę.
Może pytam o banały, ale chcę ten element dopracować i liczę na zdanie innych.

przyjazne finanse? a co to takiego?
jakoś w tym wypadku antropomorfizacja takiego produktu nie pasuje
- moim zdaniem.
Lubię natomiast może i oklepane sformułowanie: godny zaufania.
Pasuje do tego, jak mówią ludzie o Twojej firmie.
Ale to mówi bardziej o charakterze firmy, a nie o usługach jakie oferujesz.
Link do wypowiedziLink
Ireneusz Sułek

Ireneusz Sułek Właściciel, Biuro
Finansowe

Temat: Czy dwie marki w jednym to problem?

Jolanta I.:
...
IMHO kapitalny to może być remont ale kredyt? Nie bardzo.

Jolanto, nie zgodzę się tu z Tobą. Zwróć uwagę, że słowo kapitalny oznacza coś bardzo dobrego, znakomitego, pierwszej klasy itp. Stąd określenie kapitalny remont, czyli odnowienie pierwszej klasy, extra.
Ponadto to słowo kojarzy się z kapitałem czyli tym co pożyczasz biorąc kredyt.Ireneusz Sułek edytował(a) ten post dnia 14.06.11 o godzinie 21:20
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: Czy dwie marki w jednym to problem?

Ireneusz Sułek:
Jolanta I.:
...
IMHO kapitalny to może być remont ale kredyt? Nie bardzo.

Jolanto, nie zgodzę się tu z Tobą. Zwróć uwagę, że słowo kapitalny oznacza coś bardzo dobrego, znakomitego, pierwszej klasy itp. Stąd określenie kapitalny remont, czyli odnowienie pierwszej klasy, extra.

Powiem tak: po raz pierwszy spotykam się z hasłem: kapitalny kredyt.
Kapitalny pomysł -tak, kapitalny remont-tak.
Dla mnie "kapitalny" oznacza gruntowny/zasadniczy/główny, nie kojarzę tego z czymś dobrym/świetnym czy doskonałym a już na pewno nie kredytem.
W sumie jestem Twoim targetem ale takim hasłem mnie nie zachęcisz:P
Ponadto to słowo kojarzy się z kapitałem czyli tym co pożyczasz biorąc kredyt.

Mnie się to w ogóle nie kojarzy ani z kapitałem an i z kredytem tym bardziej.
Link do wypowiedziLink
Ireneusz Sułek

Ireneusz Sułek Właściciel, Biuro
Finansowe

Temat: Czy dwie marki w jednym to problem?

Jolanto, ok. kojarzy Ci się z gruntowny/zasadniczy/główny. Jednak to słowo ma szersze znaczenie.

Wg słownika PWN http://sjp.pwn.pl/slownik/2562820/kapitalny

kapitalny
1. «mający duże znaczenie lub rozmiary»
2. «bardzo dobry»
3. łow. «o zwierzynie łownej: duży i silny»

Wg książkowego słownika wyrazów obcych PWN słowo "kapitalny":
-główny
-istotny
-znakomity
-pierwszorzędny
-ogromny

Czy kredyt może być bardzo dobry, znakomity czy pierwszorzędny? Wg mnie tak.

Słyszałaś o kapitalnym biznesie, kapitalnym filmie jako pochwale? Sama podałaś przykład kapitalnego pomysłu. Był taki program w TV gdzie ludzie prezentowali pomysły na biznes. Najlepsze miały szanse realizacji.

Wrzuć słowo "kapitalnie" w jakąkolwiek wyszukiwarkę synonimów.
Dla przykładu:
» przysłówek kapitalnie
synonimy: bajecznie, cudownie, ekstra, fajnie, kapitalnie, nadzwyczajnie, niewymownie, pięknie, rewelacyjnie, setnie, super, świetnie, wspaniale, fantastycznie

Znalazłem w sieci "pierwsze z brzegu" określenia lub linki ze słowem kapitalne : w banku BPH znajdziesz kapitalne konto. Ponadto kapitalne akcje Gortata, kapitalne zagranie, kapitalne domeny, kapitalne posunięcie, kapitalne spodnie, kapitalne oferty czy http://kapitalnewakacje.pl (żadne nie jest moje :)
Czy to nie oznacza, że używający słowa "kapitalne" chciał podkreślić atrakycjność, że coś jest super, wspaniałe itd. ?

Co do kapitału. Spłacając kredyt w ratach spłacasz kapitał + odsetki. Kapitał to to co pożyczyłaś, a odsetki, liczone są właśnie od tzw. kapitału. To skojarzenie z kapitalne nie traktuj wprost.
Kapitalne, kapitał, kapitałowe traktuj na zasadzie zabawy słowem.

Oczywiście nie każdemu musi się podobać nazwa tej strony i jakbyś jej nie nazwała każdemu się nie przypodobasz i do każdego nie trafisz, prawda?
Dobrze, że nie spotkałaś się z hasłem "kapitalny kredyt". Najgorzej jak coś jest tuzinkowe ;)

Nazwa może także intrygować, zastanawiać, budzić kontrowersje. Może to ma w tym wypadku miejsce? Ciebie zaintrygowała, może nie zachęciła.
Ale na pewno... obojętna nie była :)Ireneusz Sułek edytował(a) ten post dnia 15.06.11 o godzinie 12:08
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: Czy dwie marki w jednym to problem?

Ireneusz Sułek:
Ale na pewno... obojętna nie była :)

Wiesz, mnie to "lotto"....

Spuszczę zasłonę milczenia na Twój jakże odkrywczy inaczej i całkowicie zbędny wywód.
Link do wypowiedziLink
Ireneusz Sułek

Ireneusz Sułek Właściciel, Biuro
Finansowe

Temat: Czy dwie marki w jednym to problem?

Jolanta I.:
Wiesz, mnie to "lotto"....

Spuszczę zasłonę milczenia na Twój jakże odkrywczy inaczej i całkowicie zbędny wywód.

Dziwna reakcja na argumenty.
Jeżeli po swojej wypowiedzi, odpowiedź kogoś innego traktujesz, jak to napisałaś "jakże odkrywczy inaczej i całkowicie zbędny wywód" to chyba szkoda czasu na dalszą dyskusję.
Pozdrawiam JolantoIreneusz Sułek edytował(a) ten post dnia 15.06.11 o godzinie 12:32
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: Czy dwie marki w jednym to problem?

Ireneusz Sułek:
Dziwna reakcja na argumenty.

Jakie argumenty?
Dla Twojej wiadomości: zanim napisałam post o tym, że kapitalny dla mnie z kredytem się nie kojarzy wyobraź sobie, że sprawdziłam w słowniku znaczenie tego słowa, zdziwiony?

Nie zaprzeczysz, że słowo kapitalny w pozytywnym znaczeniu spotyka się dość rzadko.

Sam kredyt budzi raczej niezbyt pozytywne odczucia, bo sprowadza się do obowiązku terminowej spłaty z odsetkami, więc tym bardziej trudno uznać go za coś dobrego czy doskonałego a w takim kontekście używasz słowa "kapitalny".
Link do wypowiedziLink
Rafał A.

Rafał A. Finanse / Marketing
/ Zarządzanie
Projektami

Temat: Czy dwie marki w jednym to problem?

Sprawa na pozór łatwa, jednak jak chcesz to zrobić profesjonalnie i dobrze, to na pewno "nie na szybko" i wymiana szyldów tutaj nie powinna być deadlinem :)

Po pierwsze: musisz sobie zrobić zadać pytanie, jak ta firma ma wyglądać i jak brand (marka) ma być w przyszłości postrzegana? Jakie chcesz mieć cele, czy ona ma być tylko lokalna i sprowadzająca się do tego miasteczka, czy też z założenia ma być ogólnopolska lub też funkcjonować w innych miastach? Myślę, że to jest odpowiedni moment, by się nad tym zastanowić. Tutaj dobrze pasuje jedno z 22 niezmiennych praw marketingu - prawo podziału - które mówi, że każda kategoria z czasem ulega podziałowi. Zastanów się nad tym i już dzisiaj pomyśl, jak to może w przyszłości funkcjonować :)

Po drugie: masz trzy kategorie, bardzo bliskie do siebie, ale to trzeba też uporządkować i zrobić strukturę marki. Trzeba się też zastanowić nad drugą nazwą "Monetia", jak to tam będzie funkcjonować, by nie było zbędnej kolizji komunikacyjnej.

Po trzecie: a pro po nazwy. Wszystko fajnie elegancko, ale pytanie, czy chcesz pracować na kapitał czyjś czy swój? Nie zaprzeczam, że nazwa Finestia jest zła i rozumiem też założenie, że jest to zrobione po to, by ludzie nie "doznali szoku" i wiedzieli "gdzie przychodzić". Jak dla mnie cały czas nie budujesz swojego brandu, lecz non stop w świadomości rozwijasz "poprzedni".
Link do wypowiedziLink
Ireneusz Sułek

Ireneusz Sułek Właściciel, Biuro
Finansowe

Temat: Czy dwie marki w jednym to problem?

Jolanta I.:
Dla Twojej wiadomości: zanim napisałam post o tym, że kapitalny dla mnie z kredytem się nie kojarzy wyobraź sobie, że sprawdziłam w słowniku znaczenie tego słowa, zdziwiony?

Tak zdziwiony, że mimo tego piszesz o jednym znaczeniu.

Nie zaprzeczysz, że słowo kapitalny w pozytywnym znaczeniu spotyka się dość rzadko.

Zaprzeczę. Podoba mi się określenie "dość rzadko". Uściślijmy, znaczenie tego słowa jest tylko pozytywne.

Sam kredyt budzi raczej niezbyt pozytywne odczucia, bo sprowadza się do obowiązku terminowej spłaty z odsetkami, więc tym bardziej trudno uznać go za coś dobrego czy doskonałego a w takim kontekście używasz słowa "kapitalny".

Tak jest na tym świecie, że nic nie ma za darmo. Ale są różne oferty, droższe i tańsze. Mnie chodzi o te drugie. Ludzie musząc korzystać z kredytów szukają tych tańszych.
Idąc Twoim tokiem myślenia lepszą nazwą byłaby np. złekredyty.pl, okropnekredyty.pl bo mówią, że kredyt jest zły?

na koniec. Jolanto nie atakuj mnie bo ja Ciebie nie atakuję i niczym sobie na to nie zasłużyłem. Chyba niepotrzebnie wdałem się z Tobą w polemikę.

Tą dyskusją zrobiłaś mi tu off top`a i uwagę czytających odsunęliśmy innych od zupełnie niezwiązanego z naszą polemiką zapytania.
Najlepiej zamknijmy tę dyskusję i niech Ci moja domena jak to napisałaś "lotto".
Link do wypowiedziLink
Ireneusz Sułek

Ireneusz Sułek Właściciel, Biuro
Finansowe

Temat: Czy dwie marki w jednym to problem?

Rafał Agopsowicz:
Sprawa na pozór łatwa, jednak ...

Dziękuję ma konstruktywną wypowiedź.
Dałeś mi do myślenia. Szczególnie jednego nie wziąłem pod uwagę, działań w przyszłości w innych miastach i związanych z tym m.in. skojarzeń z Finesem na tamtejszych rynkach. Ograniczyłem się do rozważań w obszarze swojego miasta.
Link do wypowiedziLink
« Wróć do tematów
Odpowiedz

Podobne tematy





Wyślij zaproszenie do
Anuluj