Wojtek
T.
FREELANCER -
Telemarketer ds.
Klientów
biznesowych, Team
...
Temat: Kreacja Reklamowa - Jak tworzyć dobre reklamy? warsztat...
KREACJA REKLAMOWA
Warsztat szkoleniowy, 01-02 czerwiec 2009, Kraków
Ilość godzin/dni 16h/2dni
Obszar
Reklama to w połowie sztuka, a w połowie biznes" - te słowa Billa Bernbacha dobrze wprowadzają w temat szkolenia. Reklama estetyczna, piękna, zachwycająca - tak, ale nie możemy zapominać o jeszcze jednym ważnym celu: skuteczności. Podczas szkolenia omawiany jest proces twórczy od strony praktycznej. Skad czerpać inspiracje, jak zbudować spójną komunikację, jak prezentować swoje projekty i jak umiejętnie ich bronić. Efektywny komunikat to rezultat pracy wielu współpracujących ze sobą ludzi. Najpierw myślenie, a dopiero później "wymyślanie" - oto klucz do stworzenia dobrej reklamy.
Cele
- poznanie procesu tworzenia komunikatu reklamowego,
- poznanie mechanizmów tworzenia komunikatu reklamowego ukierunkowanego na efekt - realizację celów klienta,
- odnajdywanie źródeł inspiracji,
- umiejętne przekształcenie pomysłów w spójny komunikat,
- zwiększenie skuteczności komunikatu reklamowego i samodzielnie przygotowywanych materiałów promocyjnych,
- zwiększenie efektywności działania przedsiębiorstwa.
Profil uczestnika
Szkolenie przeznaczone jest dla:
- pracowników działów marketingu, PR, kreacji,
- samodzielnych specjalistów odpowiedzialnych za marketing, reklamę i promocję,
- przedsiębiorców chcących zwiększyć efektywność komunikatu reklamowego swojej firmy,
- oraz wszystkich osób zainteresowanych tym tematem.
Program
CZĘŚĆ 1 - PODEJŚCIE
Co to jest reklama?
Definicja Billa Bernbacha
SPRZEDAŻ A KREACJA
- We sell, or else (sprzedajemy, albo nas nie ma) - David Ogilvy
- Udowodnijmy światu, że dobry smak, dobra sztuka i dobre pisanie mogą oznaczać dobrą sprzedaż - Bill Bernbach
- Tak bardzo pochłania nas mierzenie opinii publicznej, że zapominamy, iż możemy ją kształtować. Tak bardzo pochłania nas wsłuchiwanie się w statystyki, że zapominamy, iż możemy je tworzyć - Bill Bernbach
Jak stworzyć reklamę, która sprzedaje?
Podejście do tworzenia
CZĘŚĆ 2 - PROCES TWÓRCZY
Jak to się robi? Proces twórczy
Brief klienta
Strategia
Brief kreatywny
Wgryzienie się w temat
Selekcja pomysłów
"Pomyślcie jeszcze"
Egzekucje
Internal
Prezentacja
Poprawki
Brief kreatywny
CZEŚĆ 3 - KREACJA REKLAM
Team kreatywny
- grafik (art director)
- copywriter
- inni
Big idea - dobry koncept
- Skąd czerpać inspiracje?
Insight - główna motywacja konsumenta
Kompozycja całości
- Obraz
- Słowo
- Dźwięk
Obraz w reklamie
- Produkt
- Konsument
- Styl życia
- Abstrakcja
System identyfikacji wizualnej
- Logo
- Kolory firmowe
- Druki i materiały firmowe (rachunki, faksy, faktury, kartki do zapisków)
- Przykłady
Słowo w reklamie
- Headline
- Body copy
- Claim
Skuteczne słowa
- 5 typów skutecznych nagłówków wg Johna Caplesa
- Subtelne różnice - duży efekt: jak zwiększyć siłę słów bez zmieniania faktów
- Wyróżnianie kluczowych słów i sformułowań
- Znaczenie liczb
Slogan korporacyjny
- Sprawdzone metody tworzenia
- Przykłady
Kreacja reklamy prasowej
- Grafika
- Banki zdjęć
- Nagłówek
- Body copy
- Przykłady
Kreacja reklamy zewnętrznej
- Mgnienie oka - mamy mało czasu
- Przykłady, błędy
Kreacja reklamy telewizyjnej
- Scenariusz
- Story board
- Dźwięk
- Lektor
- Przykłady
10 skutecznych typów reklamy TV wg Davida Ogilviego
Skuczteczne chwyty w reklamie TV
Kreacja reklamy radiowej
- Scenariusz
- Muzyka i efekty dźwiękowe
- Lektor
- Co działa?
- Przykłady
Jak bronić swoich pomysłów?
- Prezentacja dla klienta - przygotuj się!
- Argumenty ZA i PRZECIW
Cena
1790zł*/2 dni
Osoby, które prześlą zgłoszenie do 25 marca 2009 otrzymają
15% rabatu!
- cena zawierają catering, materiały szkoleniowe,
certyfikat
-------------------------------------------------------------------
POBIERZ FORMULARZ
ZGŁOSZENIOWY Z NASZEJ STRONY INTERNETOWEJ I PRZEŚLIJ DO NAS
NA NUMER FAXU (0-12) 619 28 59.
ZGŁOSZENIA I PYTANIA:
Wojciech Turzański; tel. 666 011 771;
mail: wojciech.turzanski@itcgrupa.pl
ITC CENTRUM SZKOLEŃ I EVENTÓW
ul. Kurniki 4
31-156 Kraków
tel.: 0 12 357 22 77,0 12 357 22 88
fax 0 12 619 28 59
http://itcgrupa.pl