GoldenLine
Zaloguj się
Andrzej D.

Andrzej D. szukam

Temat: personal brand - marka osobista - kopncpecja znana w polce?

Mam pytanie, juz jakis czas temu zetknalem sie z koncepcja Personal Brand. Wiekszosc jednak materialow traktujacych o tym zagadnieniu jest dostepna glownie w jezyku angielskim. Po polsku ukazaly sie jakies szczatkowe pozycje. Czy ktos o tym slyszal? Czy ktos jest tym zainteresowany?

Dla niewtajemniczonych cytat:
"Firmy rozumieją znaczenie budowania własnych marek jako podstawę długoterminowego sukcesu na rynku. Ludzie, którzy chcą osiągnąć sukces, mogą i powinni robić dokładnie to samo.

Dobra marka biznesowa jest czymś więcej niż pozycjonowaniem czy hasłami reklamowymi. Marki to relacje oparte na zaufaniu, zasilane przez system mocnych wierzeń i ściśle połączone z koncepcją dostarczania wyjątkowej wartości. Marki sygnalizują, czego można się spodziewać po działalności firmy. Marka osobista ma wszystkie wyżej wymienione cechy, warto jednak zwrócić uwagę na kilka dodatkowych czynników..."
strona: http://www.irb.pl/?m=czyt&sec=art&cat=finanse&h_art_id...
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: personal brand - marka osobista - kopncpecja znana w polce?

Stare zjawisko na nowo opakowane, mające sprzedać kolejne tony wydrukowanych już poradników.

Kiedyś mówiło się, że ktoś ma uznane nazwisko.
Od tamtego czasu nic się nie zmieniło.
Link do wypowiedziLink
Leszek Wolany

Leszek Wolany Digital marketing /
E-commerce Manager

Temat: personal brand - marka osobista - kopncpecja znana w polce?

jako case syntezy marki osoby i marki firmy nowa kampania mebli Kler, wspierana nazwiskiem i marką własciciela - Piotr Kler bierze udział w reklamie, firmując towar swoim nazwiskiem, a jednocześnie dobry towar, postrzegany prawie jako luksusowy buduje jego marke, markę nazwiska
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: personal brand - marka osobista - kopncpecja znana w polce?

Piotr Kler od zawsze firmował swoje meble swoim nazwiskiem. ZTCW z kilkoma wyjątkami po drodze.



Krzysztof B. edytował(a) ten post dnia 16.02.07 o godzinie 01:38
Link do wypowiedziLink
Paweł Janulewicz

Paweł Janulewicz

Temat: personal brand - marka osobista - kopncpecja znana w polce?

Proponuję następującą lekturę pani Agnieszki Baruk "Marketing personalny jako instrument kreowania wizerunku firmy".
Link do wypowiedziLink
Paweł Tkaczyk

Paweł Tkaczyk Branding, marketing,
reklama i social
media. The Jedi way.

Temat: personal brand - marka osobista - kopncpecja znana w polce?

"Marka osobista" to coś jak "marketing w internecie" -- klasyczna koncepcja zastosowana do promowania innego produktu/segmentu rynku. Reguły są te same, zmienia się tylko kilka "trików". Co nie zmienia faktu, że to działa -- budowanie marki może być tak samo skuteczne w przypadku firmy/produktu jak i osoby.
Link do wypowiedziLink
Andrzej D.

Andrzej D. szukam

Temat: personal brand - marka osobista - kopncpecja znana w polce?

Moim zdaniem, nie do końca jest tak, jak twierdzi Krzysztof B., "Stare zjawisko na nowo opakowane". (Chociaz sama koncepcja marki osobistej ma juz co najmniej 10 lat, wiec moze i jest stara). Przykład, że ktoś miał uznane nazwisko, jest moim zdaniem źle trafiony, bo zazwyczaj odnosiło się do tzw. celebrity, albo osób które stały się uznane "po drodze", ale raczej rzadko świadomie kierowały swoim wizerunkiem. Z polskich gwiazd jedyną osobą, która "zarządza własną marką" jest chyba Doda ;) Określiła czym chce się wyróżniać, w jaki sposób promować i jaka jest jej grupa docelowa. Jest spójna w tym co robi i dlatego odnosi sukcesy. To jest dobrze zarządzana marka (abstrahując od walorów muzycznych jej twórczości)
Koncepcja marki osobistej to moim zdaniem bardziej holistyczne podejscie, niz tylko kreowanie wizerunku. Przyrownanie osoby do marki, ulatwia kreowanie własnego wizerunku, ale ma szersze spojrzenie, systematyzuje nam pewne założenia na poziomie strategicznym, przez to również pomaga lepiej zaplanowac swoja kariere. Dzieki temu mozemy swiadomie tworzyc wartosc naszej marki.
A jezeli chodzi o skutecznosc takiego podejscia, to jak zwykle zalezy to i od tego jaki produkt posiadamy i kto zarzadza tym produktem-marka, choc w tym przypadku to jedno i to samo ;)
Link do wypowiedziLink

konto usunięte

Temat: personal brand - marka osobista - kopncpecja znana w polce?

Pojęcie renomy nazwiska osoby jest znane od stuleci (jeśli nie dalej).
Stąd moje twierdzenie że próbuje się na nowo sprzedać stary produkt w nowym opakowaniu.
Link do wypowiedziLink
Andrzej Ludwik Alw Włoszczyński

Andrzej Ludwik Alw Włoszczyński projektant, eagler i
orloger

Temat: personal brand - marka osobista - kopncpecja znana w polce?

Sama koncepcja marki osobistej ma 10 lat?? gdzie ty to wyczytałeś? Świat muzyki i sportu od dziesięcioleci kreuje takie marki rozciągane na produkty. Jeżeli uważasz że jedyna Doda zarządza swoją marką, to chyba nie masz za dużego rozeznania. Dzielenie czy po drodze czy od początku taka marka jest sterowana nie ma najmniejszego sensu moim zdaniem.
Link do wypowiedziLink
Adam Mikołajczyk

Adam Mikołajczyk CEO / Best Place -
Europejski Instytut
Marketingu Miejsc

Temat: personal brand - marka osobista - kopncpecja znana w polce?

"personal brand - marka osobista - kopncpecja znana w polce?"

Znana, realizowana (mniej lub bardziej świadomie), rozciągana (Doda, Gajos, Kler etc. ale także np. Marcinkiewicz)... co do skuteczności to się nie wypowiadam bo nie mam danych...
Link do wypowiedziLink
Andrzej D.

Andrzej D. szukam

Temat: personal brand - marka osobista - kopncpecja znana w polce?

Odpowiem zbiorczo
Krzysztof B.:Pojęcie renomy nazwiska osoby jest znane od stuleci (jeśli nie dalej).


To ja mam pytanie: Czy 'renoma produktu' = marka? I czy 'marka' może powstać samoistnie?

Andrzej-Ludwik W.:Sama koncepcja marki osobistej ma 10 lat?? gdzie ty to wyczytałeś? Świat muzyki i sportu od dziesięcioleci kreuje takie marki rozciągane na produkty.


Reklama też istnieje od stuleci. Istaniala juz w starozytnosci, bo handlarz niewolnikow, ktory na targu zachecal do kupna jego nasilniejszego i najzdrowszego 'towaru' przeciez nie robil nic innego jak 'reklamowal swoj produkt' - czy mozemy go nazwac brand managerem?


Adam M.:
realizowana (mniej lub bardziej świadomie)


Czy markami podpasek, kremow do rak, platkow sniadaniowych tez zarzadza sie mniej lub bardziej swiadomie? I czy to mniej swiadome mozna jeszcze nazwac zarzadzaniem?


I mam jeszcze jedna uwage koncepcja Marki Osobistej (Personal Brand) nie odnosi sie tylko i wylacznie do celebrity. Nie jestem ze swiatka showbiznesu wiec nie orientuje sie do konca, czy gwiazdy "zarzadzaja marka" czy tylko "kreuja wizerunek". Dla mnie te dwa pojecia nie sa tozsame.

Koncepcja zarzadzania marka zostala zreszta stworzona do celow bardziej "przyziemno - biznesowych". Na przykładzie:
Chce stworzyc swoja marke osobista:
1. Co mnie wyroznia?
Okreslam sobie co mnie wyroznia sposrod tlumu innych ludzi. Co moge szczegolengo zaoferowac firmie w ktorej chce pracowac, co moge zaoferowac moim klientom
2. Promocja
"Nie sprzedajemy wiertarki, sprzedajemy mozliwosc zrobienia dziury"
Nie "reklamujemy" swoich cech, tylko co dzieki nim mozemy zaoferowac.
A promujemy sie np. angazujac innych w nasze projekty, np. pytajac sie o ich zdanie. Sami moze bysmy mogli to zrobic szybciej, ale jak robimy cos sami inni sie o tym nie dowiedza.
Albo znamy sie na excelu, to proponujemy, ze zrobimy szkolenie dla wspolpracownikow i w ten sposob budujemy pozycje eksperta.
3. Ocena
Tworzymy system oceny rozwoju naszej marki, zebysmy wiedzieli czy osiagamy postepy
4. Rozwoj
okreslam w ktorym kierunku chce sie rozwijac.

A do tego dochodzi jeszcze "opakowanie", "brand loyalty" i cale mnostwo innych rzeczy.

Zarzadzanie marka to nie jest tylko stanie sie celebrity, albo wykorzystanie znanego nazwiska do promocji produktu. Ja to traktuje w kategoriach zarzadzania swoja kariera.

A sa rozne podejscia i inne takie.

Zalozylem nowa grupe, wiec jak ktos chcialby pod takim katem pociagnac ten watek to zapraszam:
http://www.goldenline.pl/group_site.php?id=13367


Andrzej Drozd edytował(a) ten post dnia 16.02.07 o godzinie 18:38
Link do wypowiedziLink
Andrzej Ludwik Alw Włoszczyński

Andrzej Ludwik Alw Włoszczyński projektant, eagler i
orloger

Temat: personal brand - marka osobista - kopncpecja znana w polce?

Czy nazwanie czegoś co już było po nowemu tworzy nową jakość? raczej nie. Czy termin brand manager istnieje od 10 lat? też nie.
Nie jestem ze swiatka showbiznesu wiec nie orientuje sie do konca, czy gwiazdy "zarzadzaja marka" czy tylko "kreuja wizerunek". Dla mnie te dwa pojecia nie sa tozsame.
tożsame nie jest, ale kreacja wizerunku to część zarządzania marką.

Po co kolejna grupa nie wiem, pomału tworzy się "trynd" budowania grupy dla jednego topicu.
Link do wypowiedziLink
Andrzej D.

Andrzej D. szukam

Temat: personal brand - marka osobista - kopncpecja znana w polce?

Andrzej-Ludwik W.: Czy termin brand manager istnieje od 10 lat? też nie.


Napisalem ze ta koncpecja istniej od co najmniej 10 lat, a nie ze 10 lat temu powstala. I jezeli marka osobista (personal brand) jest nazwanie czegos co juz bylo po nowemu, to jak sie nazywalo to co juz bylo, skoro "tożsame nie jest - kreacja wizerunku to część zarządzania marką"

Po co kolejna grupa nie wiem, pomału tworzy się "trynd" budowania grupy dla jednego topicu.


web 2.0 ;)

Poza tym, moim zdaniem, zagadnienie personal brandingu dotyczy bardziej rozwoju swoich kompetencji i mimo "marketingowej" nazwy nie do konca pasuje to grupy o marketingu produktowym.
Link do wypowiedziLink
Andrzej Ludwik Alw Włoszczyński

Andrzej Ludwik Alw Włoszczyński projektant, eagler i
orloger

Temat: personal brand - marka osobista - kopncpecja znana w polce?

Przeinaczasz sens moich słów. Przeczytaj raz jeszcze.
Link do wypowiedziLink
Andrzej D.

Andrzej D. szukam

Temat: personal brand - marka osobista - kopncpecja znana w polce?

Andrzej-Ludwik W.:Przeinaczasz sens moich słów. Przeczytaj raz jeszcze.


Dobra czytam jeszcze raz.
Piszesz: "Sama koncepcja marki osobistej ma 10 lat?? gdzie ty to wyczytałeś?"

Napisałem "ma co najmniej 10 lat". I nigdzie nie wyczytalem, tylko najwczesniejszy artykul jaki znalazlem na ten temat pochodzi z 1997 roku. http://www.fastcompany.com/online/10/brandyou.html
2007-1997= co najmniej 10 lat

"Świat muzyki i sportu od dziesięcioleci kreuje takie marki rozciągane na produkty. "

Koncepcja marki osobistej, jak to pozniej opisalem, nie odnosi sie li tylko do celebirties, ale została głównie stworzona do zarządzania swoją karierą przez "zwykłych ludzi". Zas to o czym ty mowisz to chyba kreowanie wizerunku, ale moze sie myle. Jezeli znasz przyklady celebrity ktorzy rzeczywiscie zarzadzaja swoja marka, a nie tylko kreuja wizerunek to chetnie zapoznam sie z przykladami. Nie mowie tu o muzycznych produktach typu boysbandy. Wykorzystanie celebrities do reklamy to już inna bajka. A moze znasz "smiertelnikow" ktorzy swiadomie kreuja wlasna marke? Ja nie, dlatego zadalem pytanie jak w temacie.

"Jeżeli uważasz że jedyna Doda zarządza swoją marką, to chyba nie masz za dużego rozeznania."

Przesadzilem ze stwierdzeniem, ze jest jedyna. Ale podaj mi prosze przykłady innych osob ktore swoja marka zarzadzaja a nie tylko kreuja swoj wizerunek. I tu sie powtorze, zarzadzanie marka osobista mialo byc dla zwyklych ludzi, czy znasz "zwyklych" ludzi, ktorzy swiadomie zarzadzaja wlasna marka?

"Dzielenie czy po drodze czy od początku taka marka jest sterowana nie ma najmniejszego sensu moim zdaniem. "

Czy Nike, Coca-Cola, McDonald nie sa markami kreowanymi swiadomie i nieprzypadkowo? Jezeli znasz jakies przyklady silnych marek, ktore zdobywaja swoja sile "po drodze" to chetnie zapoznam sie z takim casem.
Dlatego uwazam, ze dzielenie czy cos jest zarzadzane "od poczatku" czy powstaje "po drodze" przypadkowo ma sens. Bo jedno sie nazywa zarzadzanie a drugie szczescie.

Jezeli czegos niezrouzmialem, to prosze wytlumacz mi to, a nie pisz, ze przeinaczam sens Twoich słów.

pozdrawiam i zycze udanego weekendu
Link do wypowiedziLink
Paweł Ż.

Paweł Ż. another graphic
designer

Temat: personal brand - marka osobista - kopncpecja znana w polce?

jesli podstawy ekonomii mozna odniesc do dowolnej dziedziny, lacznie z zyciem uczuciowym, tak wiec nie napisze nic nowego - to bylo grane. jezeli istnieja podreczniki na ten temat, to opisuja pewnie jak sie odpowiednio wylansowac uzywajac przy tym marketingowego nazewnictwa.
Link do wypowiedziLink
Andrzej Ludwik Alw Włoszczyński

Andrzej Ludwik Alw Włoszczyński projektant, eagler i
orloger

Temat: personal brand - marka osobista - kopncpecja znana w polce?

Sprostujmy jedno
zarzadzanie marka osobista mialo byc dla zwyklych ludzi
zarządzanie marką to zarządzanie marką i tak jak w firmach nie powstaje marka wraz z nazwaniem firmy tak i samo nadanie dziecku imienia i nazwiska nie tworzy marki. Nazywanie marki "'dla zwykłych ludzi' to nieporozumienie, bo marka to coś specyficznego i unikatowego ale nie jest nam dane automatycznie a trzeba ją "wyrobić".

Napisałem że kreacja wizerunku to JEDEN z elementów zarządzania marką.

Nie, nie znam zwykłych ludzi którzy zarządzają swoją marką bo co to znaczy "zwykły człowiek"? szary Kowalski ciągnący od pierwszego do pierwszego?? żeby mieć markę i nią zarządzać trzeba mieć poczucie własnej wartości, niestety nie wystarczą wyuczone formułki zaklęciowo-nazewnicze. I tak jak Doda nie jest owym "zwykłym człowiekiem" tak szukanie zarządzających własną marką wśród tych "zwyklych to dla mnie drobna aberacja. Na marginesie - owa przywołana Doda też nie zaczęła od zarządzania ale od kreacji. Żeby zarządzać trzeba mieć czym.
Link do wypowiedziLink
Rafał Hostyński

Rafał Hostyński Ten od
pozycjonowania

Temat: personal brand - marka osobista - kopncpecja znana w polce?

E.Wedel
A.Blikle

co najmniej 10 lat?




Rafał Hostyński edytował(a) ten post dnia 17.02.07 o godzinie 00:04
Link do wypowiedziLink
Kamil Rejent

Kamil Rejent Gonnabe

Temat: personal brand - marka osobista - kopncpecja znana w polce?

Apropo przykladów znanych, cenionych osób - ci ludzie robili co do nich nalezalo tak jak trzeba, dawali z siebie wszystko, tacy byli i watpie zeby robili to swiadomie w celu zyskania poklasku, wiec nie nazwałbym tego zarządzaniem.
Marką proszku można zarządzać, tak czarować zeby ktoś go kupił.
Siebie można rozwijać w jakimś kierunku i z czasem wypracować sobie opinię o sobie, dobre zdanie, szacunek, podziw. Ale raczej wypływa to z osobowości i wspomniana 'marka' przychodzi z czasem. Ktoś jest dobry w jakiejś dziedzinie to zostanie dostrzeżony jako specjalista, być może musi wykonać jakieś ruchy żeby dostrzeżono go szybciej, ale przyklejanie do tego specjalnej etykiety to przerost formy nad treścią.
Link do wypowiedziLink
Paweł Ż.

Paweł Ż. another graphic
designer

Temat: personal brand - marka osobista - kopncpecja znana w polce?

Rafał H.:E.Wedel
A.Blikle

co najmniej 10 lat?




Rafał Hostyński edytował(a) ten post dnia 17.02.07 o godzinie 00:04


przypomnialem sobie casus Zielonej Budki i Grycana. Zielona Budka w logo miala nazwisko wlasciciela, Andrzeja Grycana. Gdy ten z jakichstam powodow zdecydowal sie na sprzedaz Zielonej Budki, otworzyl nowa firme, Grycan Lody Od Pokolen czy cos w tym stylu, i przestawil sie na lodziarnie w duzych centrach handlowych zamiast konkurowac z do niedawna swoja firma. to sie nazywa dopiero 'personal brand' ;)
Link do wypowiedziLink
« Wróć do tematów
Odpowiedz

Podobne tematy





Wyślij zaproszenie do
Anuluj