пропозиції роботи
konto usunięte
Temat: Definicja Product Placement
Chociaż pojęcie product placement jest stosowane już od dłuższego czasu, nie ma jednoznacznej definicji. Być może wynika to z faktu, że w klasycznych publikacjach na temat marketingu, gdzie zazwyczaj są definiowane tego typu pojęcia pomija się sposób promocji.PRODUCT PLACEMENT – to sposób promocji polegający na umieszczeniu na zasadach komercyjnych w filmie, sztuce teatralnej, programie telewizyjnym czy też innym nośniku audiowizualnym lub drukowanym produktu lub sytuacji prezentującej określony wzór zachowań (najczęściej konsumenckich).
Należy zaznaczyć, że promowana za pomocą product placement może być zarówno kategoria produktu, jak i konkretna marka. „Grający” produkt może, ale nie musi być oznaczony marką. Wystarczy aby była ona rozpoznawalna przez odbiorców dzięki np. charakterystycznemu kształtowi lub kolorowi (samochód marki Porsche lub VW Garbus).
Czasami marka nie musi być nawet rozpoznana, sam wygląd lub cechy produktu mogą być na tyle atrakcyjne, że odbiorcy zainteresują się nim. Po projekcji filmu mogą się starać ustalić, jaka jest marka produktu. Sytuacja taka występowała np. w przypadku okularów przeciwsłonecznych Ray-Ban promowanych w filmie „Faceci w czerni”. Podobnie w serialu kryminalnym „Kojak” główny bohater namiętnie spożywał lizaki Chupa-Chups, ale nie pojawia się oznaczenie marki tych lizaków.
Inna sytuacja to taka, gdy product placement służy promowaniu określonej kategorii produktu lub zachowań. Sytuacja ta wystąpiła np. w filmie „Ogniem i mieczem”, gdzie zamiast miodu pitnego – tak jak napisał H.Sienkiewicz – Onufry Zagłoba pije piwo. Zabieg ten został zastosowany ze względu na sponsora filmu – Browar Okocim.
Jeszcze inny przykład dotyczy papierosów. Zostało udokumentowane, że branża tytoniowa w USA w celu powstrzymania spadku sprzedaży papierosów na rynku amerykańskim przez wiele la wspierała finansowo filmy, w których bohaterowie palili papierosy.
O tym, czy ma się do czynienia z przypadkową, czy też zamierzoną obecnością produktów oznaczonych marką w filmach, decydują kwestie finansowe. O product placement można mówić wtedy, kiedy „gra” produktu została przez jego producenta opłacona lub też kiedy pojawia się on w filmie czy programie telewizyjnym, opierając się na innych omercyjnych zasadach. Przedstawione przykłady marek prezentowanych w różnych nośnikach są najczęściej formą ich promocji za określone korzyści, choć nie zawsze można to do końca stwierdzić. W wielu filmach lub programach telewizyjnych można zaobserwować „występowanie różnego rodzaju produktów. Często ich marka jest rozpoznawalna.
Bohaterka popularnego serialu jeździ samochodem marki Fiat Stilo, James Bond pije tylko Martini wstrząsane, ale nie mieszane, a Zagłoba w filmie „Ogniem i mieczem” pije grzane piwo. Czasami się myśli, że te marki czy produkty pojawiły się przypadkowo. Jednak nie znalazły się one tam bez przyczyny. Producent filmu w zamian za określone korzyści finansowe lub inne zadecydował o uczynieniu z nich rekwizytów. Korzyści te pochodzą od firm, którym zależało na pojawieniu się ich marek w filmie, serialu telewizyjnym, książce czy sztuce teatralnej. Ten sposób promocji nosi nazwę product placement.
Prezentacja produktu ma na ogół subtelny charakter i jest przeważnie ściśle związana z fabułą filmu lub programu telewizyjnego, dzięki czemu obecność produktów może mieć całkowicie naturalny, pozornie niepromocyjny charakter. Produkty oznaczone marką są po prostu rekwizytami. Dzięki temu product placement nie jest przez widzów odbierany w taki sam sposób jak klasyczna reklama, która coraz częściej budzi zniecierpliwienie lub nawet awersję u widzów.
Lokowanie produktów, bo tak można tłumaczyć omawiane pojęcie, stanowi formę komunikacji marketingowej. Warto dodać, że w literaturze anglojęzycznej można czasem spotkać się z innymi nazwami na określenie product placement – brand placement, tie-in promotion, plug-in promotion.
Product placement nie jest całkowicie nową formą komunikacji. Już w latach 40-tych XX wieku podejmowano pierwsze próby umieszczania produktów w amerykańskich filmach. Na przykład w wielu filmach, powstałych w tych latach pojawia się, za sprawą największego producenta brylantów, firmy De Beers, biżuteria brylantowa. Jednak product placement jako forma komunikacji marketingowej zaczął być powszechnie wykorzystywany dopiero w latach 80-tych XX wieku.
