Temat: Kreatywna Reklama?

Czy zauważyliście, że reklamy coraz częściej dotykają żenującego poziomu?
To smutne, ale taki spadający poziom reklam odzwierciedla tylko preferencje i zachowania klientów, czyli wszystkich nas.

A może zauważyliście przejawy kreatywności w najnowszych reklamach?

PS. Zapraszam na stronę na facebooku, gdzie codziennie zamieszczam inspirujące przykłady kreatywnej reklamy! http://www.facebook.com/pages/Kreatywna-Reklama/122054...

Temat: Kreatywna Reklama?

Żenujący poziom reklam to niestety odzwierciedlenie ogólnego "otumanienia" społeczeństwa, ale nie tylko... Cóż bowiem z tego, że stworzysz super-hiper-mega zaje...tą koncepcję, skoro i tak klient powie ci na końcu: "Wie pan co, naprawdę super to wygląda, ale może by tak mniej kontrowersyjnie/odważnie, no bo konkurencja ma takie stonowane te swoje reklamy, a nasi klienci... nie wiem, jak by to odebrali..." Ech...Maciej Binkowski edytował(a) ten post dnia 09.07.11 o godzinie 09:42

Temat: Kreatywna Reklama?

Macieju, właśnie dlatego profesjonalne agencje reklamowe najpierw robią badania rynku i klientów, a dopiero potem dostosowują przekaz do zapotrzebowań.

Mam wrażenie, że konsumenci jogurtów są rozczochranymi frajerami, gospodynie domowe rozmawiają z Delmą, placki ziemniaczane można przygotować w kilka sekund za plecami męża, a najlepszym hasłem zachęcającym do założenia konta w banku jest "dzień dobry".

Gdzie się podziała kreatywność w reklamie?! :)Bartek Szczepaniak edytował(a) ten post dnia 09.07.11 o godzinie 13:39

Temat: Kreatywna Reklama?

Bartek Szczepaniak:
Macieju, właśnie dlatego profesjonalne agencje reklamowe najpierw robią badania rynku i klientów, a dopiero potem dostosowują przekaz do zapotrzebowań.

Mam wrażenie, że konsumenci jogurtów są rozczochranymi frajerami, gospodynie domowe rozmawiają z Delmą, placki ziemniaczane można przygotować w kilka sekund za plecami męża, a najlepszym hasłem zachęcającym do założenia konta w banku jest "dzień dobry".

Gdzie się podziała kreatywność w reklamie?! :)

Badania badaniami... wszystko na końcu i tak akceptuje klient, któremu może się sensowna kreacja nie podobać i wracamy do poziomu lat 90 :)

Chociaż zadarza się że ktoś przesadzi - jak chociazby z najbardziej wnerwiającą i durną reklamą zeszłego roku, czyli Unimil Skyn :)

Temat: Kreatywna Reklama?

Coś w tym jest, jednak z doświadczenia jakie miałem w pracy w agencji reklamowej oraz z toku studiów wiem, że dobre badanie marketingowe + testowanie na ścisłej grupie odbiorców jest wystarczającym czynnikiem pozwalającym na określenie czy kampania się powiedzie (w odpowiednim stopniu) :)

Najlepiej sprawdzają się stereotypy, a tych widać u nas w reklamach dużo, ale źle wykorzystanych.

Reklama unimil skyn, wolę zapomnieć ;)

Temat: Kreatywna Reklama?

Przedstawienie wyników badań może oczywiście zmienić nieco sytuację na lepsze, ale na końcu i tak decyduje klient. I często jest tak, że jeśli mu się nie spodoba (choćby najlepszy) pomysł, to i tak go nie zaakceptuje, nawet jeśli badania będą wskazywać na to, że jest to przysłowiowy "strzał w dziesiątkę". Wiem, że brzmi to irracjonalnie, ale tak jest. W naszych realiach (ale zapewne nie tylko u nas) występuje bowiem bardzo często ciekawa tendencja wielu managerów do "przekręcania" wszystkiego według własnych przekonań i upodobań. Są oni po prostu przekonani, że klienci MUSZĄ myśleć podobnymi kategoriami, jak oni sami. Co więcej, managerowie tacy po przeczytaniu kilku książek na temat promocji uważają się już za świetnych specjalistów, którzy "wszystko wiedzą najlepiej". I ciężko się walczy z takim "oporem materii". W każdym razie nie zwalam bynajmniej całości winy za żenujący poziom niektórych reklam na managerów. Tak naprawdę czasem ciężko wyczaić "o co kaman"... Na pewno jestem daleki od przypisywania winy za taką sytuację kreatywnym z agencji reklamowych- im raczej na fantazji nie zbywa. Prędzej "executivy" hamują nieco ich zapędy. Czyli tak naprawdę powodów jest zapewne wiele... A jeśli chodzi o denerwujące reklamy, to przez długi czas poranne wyjazdy samochodem do pracy kojarzyły mi się z Żanet Kaletą... błeee!Maciej Binkowski edytował(a) ten post dnia 09.07.11 o godzinie 18:59