Ewa Świątkowska

Strateg i badacz w międzynarodowej firmie FMCG, odpowiedzialność za markę kulinarną i deserową Winiary; lider rozwoju kompetencji DIGITAL w zespole badawczym

KLUCZOWE KOMPETENCJE:

- Projektowanie i nadzorowanie projektów badawczych i strategicznych w metodologiach ilościowych i jakościowych; zarówno z agencjami lokalnymi, jak i w wymiarze międzynarodowym
- Realizacja projektów badawczych o szerokim spektrum tematycznym, w szczególności w obszarach: komunikacja, strategia rozwoju marki, projekty eksploracyjne i U&A, badania cenowe, analizy segmentacyjne, testy produktowe,
- Tworzenie analiz strategicznych w oparciu o wyniki badań oraz dane rynkowe
- Współpraca z marketingiem oraz działami analiz sprzedażowych w zakresie implementacji rekomendacji strategicznych i badawczych w działania biznesowe (strategia, komunikacja, opakowania, produkt, cena)
- Prowadzenie warsztatów strategicznych, pozwalających na implementacje wiedzy do codziennej pracy biznesu
- Liderowanie procesowi budowania kompetencji w zakresie DIGITAL w teamie badawczym (badanie efektywności działań komunikacyjnych w Internecie, jak i wykorzystywanie nowych narzędzi do zdobywania i analizowania wiedzy o konsumentach); poznawanie i testowanie przydatności biznesowej nowych narzędzi i metodologii
- Prezentowanie wyników przed marketingiem i zarządem – w języku polskim i angielskim;

Projektowanie, prowadzenie i analiza wyników badań jakościowych

Umiejętności

- Projektowanie badań jakościowych: kreowanie pomysłów badawczych oraz technik dopasowanych do konkretnego problemu badawczego, opracowanie scenariuszy badań
- Analiza wyników badań jakościowych oraz tworzenie rekomendacji – w kontekście sytuacji marki i informacji od klienta;
- Doradztwo strategiczne i brandingowe w oparciu o wyniki zaprojektowanych i przeprowadzonych badań
- Prowadzenie warsztatów z udziałem klientów, związanych m.n. z: projektowaniem/ zmianą pozycjonowania marki; oceną dotychczasowej strategii komunikacyjnej z kontekście pozycjonowania marki;
- Analiza danych zastanych: desk research i synteza artykułów prasowych i prac socjologicznych, służących do planowania strategii komunikacyjnej i działań PRowych
- Samodzielne prowadzenie klientów: budowanie trwałej relacji z klientami, doradztwo w zakresie badań i strategii komunikacyjnej w oparciu o wyniki badań oraz dane od klienta
- Wygłaszanie i prezentowanie wyników przed klientami – w języku polskim i angielskim
- Koordynowanie i zarządzanie projektami badawczymi
- Prowadzenie grup fokusowych, wywiadów indywidualnych, wywiadów rodzinnych oraz etnograficznych