Neuro-Usability Workshop '08

* Najnowsze wyniki pierwszych testów łączące badania użytecznosci z neuronauką
* Prezentacje wiedzy i doświadczeń teoretyków i praktyków

Co roku w listopadzie obchodzony jest Światowy Dzień Użyteczności. W tym roku również w Warszawie odbędzie się kilka imprez związanych z tym tematem, w tym warsztaty Neuro-Usability organizowane przez YUUX oraz Neuralię.

Eksperci ds. badania użyteczności serwisów internetowych z agencji badawczej YUUX wraz ze specjalistami ds. badań neuromarketingowych z Neuralii są inicjatorami wydarzenia.

W czasie warsztatów YUUX wraz z Neuralią zrelacjonują efekty podjęcia wyzwania, którym było połączenie technik pomiarów usability z technikami neuronaukowymi. Przedstawią, na ile badania Neuro-Usability mogą się wspierać i w jakich obszarach działać komplementarnie. Równolegle stosowanie obu metod w celu badania użyteczności serwisów jest absolutnym novum w Polsce oraz jednym w pierwszych przypadków tego typu analiz na świecie.

Celem łączenia tych dwóch metod badawczych jest jak najefektywniejsze zbadanie reakcji użytkowników w czasie interakcji z serwisem. Dzięki kompleksowej informacji o tym, jak użytkownicy reagują na ich serwis, zebranej dzięki pomiarom złożonych procesów fizjologicznych i psychologicznych zarówno jawnych jak i utajonych, właściciele serwisów mogą optymalizować chociażby sprzedaż za pośrednictwem sieci.

- Naszym celem jest polepszenie stopnia wykorzystania serwisów przez ich użytkowników – tłumaczy sens stosowania zestawu badań Paweł Haltof, szef nowego projektu YUUX. - O ile do tej pory użyteczność serwisów badano jednowymiarowo, tzn. w oparciu o testy użyteczności lub testy eye trackingowe, o tyle od tej pory tworzymy standard badawczy polegający na połączeniu w jednym badaniu tych dwóch perspektyw oraz dołożeniu trzeciej – perspektywy neuronauki. Odchodzimy od jednowymiarowego spojrzenia na problematykę badań, łączymy kilka metodologii, które zastosowane razem dają pełniejszy obraz rzeczywistości. Na rynku badań jest to ewidentny przełom jakościowy – dodaje Paweł Haltof.

Wyniki wspólnych badań YUUX oraz Neuralii zostaną zaprezentowane w czasie Warsztatów Neuro-Usability 21 listopada br.

Jako prelegenci w wydarzeniu wezmą też udział naukowcy-eksperci neuronauki i użyteczności z Wyższej Szkoły Finansów i Zarządzania w Warszawie oraz Szkoły Wyższej Psychologii Społecznej w Warszawie.

http://www.neurousability.com