Jan Cieślar

"Reklama to zajęcie dla idiotów"

Weźmy to na logikę. Po egzegezie Nowego Testamentu w oryginale czy przetłumaczeniu książki, wymyślenie hasła dla głupiej reklamy proszku do prania wydawałoby się dziecinnie proste.

Ale tak nie jest. Zmieszczenie uwag klientów, accountów i sprzątaczek, zrobienie wrażenia na dyrektorze kreatywnym i sprzedanie produktu w 20 znakach to trudne zadanie (zwłaszcza jeżeli starasz się pisać tak, by móc spojrzeć na siebie w lustrze).

Mimo wszystko da się: trzeba tylko pracować ciężej i dłużej niż inni, oglądać więcej reklam, czytać ambitniejsze książki, zauważać i przełamywać schematy w myśleniu.

Jednak nawet kiedy wszyscy są już zadowoleni, pozostaje jeszcze to trudne do opisania uczucie - że mogłem zrobić coś lepiej. Nowy pomysł potrafi obudzić mnie w środku nocy i zmusić do pisania. Nie czuję wtedy upływu czasu. Jestem szczęśliwy jak dziecko, które właśnie dostało swoje pierwsze kredki. Ale kto da mi gwarancję, że nie można wymyślić czegoś jeszcze lepszego?

Czasami wydaje mi się, że tak właśnie musi wyglądać piekło.