Temat: Zmiana nazwy firmy-od czego zacząć?

Za jakiś czas najprawdopodobniej będę brała udział w dużym przedsięwzięciu, jakim ma być zmiana nazwy firmy istniejącj na rynku od 13 lat. Firma prosperuje dobrze, zmiana nazwy wynika z tego, że dotychczasowa jest trudno wymawialna, często trzeba ją klientom literować a i to sprawia im często trudności z zapisaniem nazwy, czy jej przyswojeniem.
Ponadto nowy Prezes firmy nienawidzi obecnej nazwy i nie stara się tego ukryć (przed pracownikami oczywiście, bo tylko w tym gronie porusza temat zmiany nazwy).
Mam opracowany już wstępny plan działania, ale jak sobie pomyślę o tym wszystkim co trzeba zrobić, to boję się, ze coś mi umknie.
Proszę więc o radę, pomoc, wytyczenie mi "właściwej drogi", od czego mam zacząć i w którym momencie...
Trochę mnie to wszytsko przeraża...
26.07.2008, 22:13
Rafał

Rafał S. Kreacja produktów +
analizy
strategiczne.
Polkomtel S.A. ...

Temat: Zmiana nazwy firmy-od czego zacząć?

Trzeba znać misję, wizję, stategię firmy, jak samemu nie uda się wymyśleć nowej nazwy, wówczas warto skorzystać z pomocy agencji kreatywnych.
26.07.2008, 22:16
Dariusz

Dariusz Dąbrowski Fundusz PE
zainwestuje: 10-50
mln zł w produkcję i
in.

Temat: Zmiana nazwy firmy-od czego zacząć?

z ang. tzw. rebranding

To proces, który wymaga uzasadnienia: wewnątrz i na zewnątrz firmy.
Przekaz powinien być spójny i konsekwentny, a także odpierać zarzuty o bezmyślność takiej decyzji (koszty).

Przydadzą się dane, np. szacowany % klientów, którzy nie skorzystali z Waszych usług ze względu na problemy z nazwą, frustracja załogi, co obniża morale ...

Ważna jest komunikacja z otoczeniem: pracownicy, partnerzy, klienci, inni. W efekcie wszyscy powinni odetchnąć z ulgą: "dobrze, że zmieniono nazwę". Na LEPSZĄ! :)
26.07.2008, 22:26

konto usunięte

Temat: Zmiana nazwy firmy-od czego zacząć?

Wspomnę jeszcze o aspektach prawnych:
1. Zwołanie WZA/NZW (w zależności od formy prawnej) w celu zmiany umowy spółki/statutu.
2. Odbycie WZA/NZW
3. Rejestracja zmiany w KRS
4. Zawiadomienie GUS (REGON) i US
5. Nowe pieczątki
6. Zawiadomienie kontrahentów

To formalności, ale niekiedy potrafią znacząco opóźnić i skomplikować proces...
29.07.2008, 12:08

konto usunięte

Temat: Zmiana nazwy firmy-od czego zacząć?

1) zastanowić się po co?
2) jakie cele ma spełniać nowa
3) spróbować przeanalizować korzyści, jakie ma dać nowa nazwa

i wiele innych aspektów - jak napisał kol.Dariusz rebranding to bardzo trudna sprawa i cały skomplikowany proces
29.07.2008, 12:12

konto usunięte

Temat: Zmiana nazwy firmy-od czego zacząć?

tak jak zaczął Mirek...
wazne pytanie po co?
bo zmiana nazyw firmy to nie tylko duże wyzwanie w sensie zaangażowania ludzi, kasy to również ryzyko utraty klienta.
Pytanie czy firmę stać na to?
Źle przygotowana strategia może okazać się katastrofa dla firmy.

Wystarczy zmienić numer telefonu do firmy ...a ile z tym problemów :)
29.07.2008, 12:22
Adam

Adam K. Lubię lubić co robię

Temat: Zmiana nazwy firmy-od czego zacząć?

Ewa Andruk:
tak jak zaczął Mirek...
wazne pytanie po co?


to ja odpowiem, bo przeczytalem na samej górze :)

"zmiana nazwy wynika z tego, że dotychczasowa jest trudno wymawialna, często trzeba ją klientom literować a i to sprawia im często trudności z zapisaniem nazwy, czy jej przyswojeniem.
Ponadto nowy Prezes firmy nienawidzi obecnej nazwy i nie stara się tego ukryć (przed pracownikami oczywiście, bo tylko w tym gronie porusza temat zmiany nazwy)."
29.07.2008, 12:25

konto usunięte

Temat: Zmiana nazwy firmy-od czego zacząć?

Adam K.:
Ewa Andruk:
tak jak zaczął Mirek...
wazne pytanie po co?


to ja odpowiem, bo przeczytalem na samej górze :)

"zmiana nazwy wynika z tego, że dotychczasowa jest trudno wymawialna, często trzeba ją klientom literować a i to sprawia im często trudności z zapisaniem nazwy, czy jej przyswojeniem.
Ponadto nowy Prezes firmy nienawidzi obecnej nazwy i nie stara się tego ukryć (przed pracownikami oczywiście, bo tylko w tym gronie porusza temat zmiany nazwy)."
Adamie a czy nie zastanwiałeś się że "kaprycho" prezesa tejże firmy może okazac sie zgubne...
wiesz jak mówi stare przysłowie: prezesem się bywa
29.07.2008, 12:32

konto usunięte

Temat: Zmiana nazwy firmy-od czego zacząć?

a wracając do pytania glownego moim zdaniem w pierwszej kolejności nalezy wybrać drogę zmian:
jedna tzw szybkie cięcie
druga etapowa (rozłozona w czasie ), w której to zmiana nazwy firmy oraz jej wizerunku przechodziła liftingi odcinając kolejny kupon etapu.
29.07.2008, 12:43
Adam

Adam K. Lubię lubić co robię

Temat: Zmiana nazwy firmy-od czego zacząć?

Ewa Andruk:
Adam K.:
Ewa Andruk:
tak jak zaczął Mirek...
wazne pytanie po co?


to ja odpowiem, bo przeczytalem na samej górze :)

"zmiana nazwy wynika z tego, że dotychczasowa jest trudno wymawialna, często trzeba ją klientom literować a i to sprawia im często trudności z zapisaniem nazwy, czy jej przyswojeniem.
Ponadto nowy Prezes firmy nienawidzi obecnej nazwy i nie stara się tego ukryć (przed pracownikami oczywiście, bo tylko w tym gronie porusza temat zmiany nazwy)."
Adamie a czy nie zastanwiałeś się że "kaprycho" prezesa tejże firmy może okazac sie zgubne...
wiesz jak mówi stare przysłowie: prezesem się bywa

no tak, ale jesli juz decyzja zapadła o zmianie nazwy, to nie ma co się zastanawiać tylko pociągnąć ten projekt.

nikt nie mowi, ze będzie łatwo :)

na pocieszenie dodam, ze czesto doswiadczamy na rynku fuzji duzych graczy (gdzie tez wchodzi w gre zmiana nazwy dla jednego z nich) i oni sobie dają rade, wiec firma średnia czy mała tez z tym problemow wiekszych miec nie bedzie, tym bardziej wtedy, gdy klienci zostaną stosownie poinformowani o takim przedsiewzieciu.

mysle,ze ciezko jest doradzic jakąś ścieżkę postepowania jesli nie znamy obszaru dzialania, portfela klientow;

jedyne co stale to dziania formalne, ktore zostaly wymienione powyzej.
29.07.2008, 12:57

konto usunięte

Temat: Zmiana nazwy firmy-od czego zacząć?

Adam K.:

no tak, ale jesli juz decyzja zapadła o zmianie nazwy, to nie ma co się zastanawiać tylko pociągnąć ten projekt.

nikt nie mowi, ze będzie łatwo :)

na pocieszenie dodam, ze czesto doswiadczamy na rynku fuzji duzych graczy (gdzie tez wchodzi w gre zmiana nazwy dla jednego z nich) i oni sobie dają rade, wiec firma średnia czy mała tez z tym problemow wiekszych miec nie bedzie, tym bardziej wtedy, gdy klienci zostaną stosownie poinformowani o takim przedsiewzieciu.

mysle,ze ciezko jest doradzic jakąś ścieżkę postepowania jesli nie znamy obszaru dzialania, portfela klientow;

jedyne co stale to dziania formalne, ktore zostaly wymienione powyzej.
dlatego też zaczęłam od podstawowych rzeczy wyboru drogi jaka te zmiany będa dokonywane.
Sama uczestniczyłam w tzrech takich przedsięwzięciach i wiem jak to się odbywa...
i w każdym wypadku wybór padł na droge etapową nikt z zarządu ani też właścicieli nie wziął na siebie takiej odpowiedzialności jak szybkie cięcie.
29.07.2008, 13:02
Piotr

Piotr Celmer-Domański Rozbudowuję zespół
sprzedaży w branży
ubezpieczeniowej.
Z...

Temat: Zmiana nazwy firmy-od czego zacząć?

kiedy będziecie rozpatrywali nową nazwę firmy oprócz oczywiście misji i wizji itd. weźcie pod uwagę aspekt techniczny - pobawcie się propozycjami nazw. Wykonajcie telefon, zobaczcie czy dobrze brzmi i czy jest łatwo literowalna,sprawdźcie jak nazwa jest pozycjonowana w internecie - czy moze kojarzyć się z inną nazwą, zobaczcie czy mozna ją umieścić na każdym nośniku reklamowym, jaką czcionką - czy przyjmie się nie tylko na papierze firmowym ale na długopisie, breloku, samochodzie, balonie czy fladze.
Niejeden zbagatelizował te aspekty a potem się dziwił, że przygotowanie druków reklamowych kosztuje drogo i nie wszystko się da zrobić z nazwą.
zapewne na niektórych gronach znajdziecie odpowiednie wskazówki techniczne.
powodzenia
29.07.2008, 15:10

konto usunięte

Temat: Zmiana nazwy firmy-od czego zacząć?

Nazwa ?
1. 2-3 sylaby , bo latwo sie wymawia
2. moze pochodzic od produktu, nazwiska , brendu , uslugi ktora sprzedajecie , rynku , miasta ....
3. wazne aby nie miala zlych skojarzen .
4. moze byc symboliczna ale trzeba duzo promowac , Apple , 3M
5. a reszta to dodatki : czcionka , logo , kolorki , finezja,
nowoczesnosc , tradycja , itp-itd.

pomysl raczej co lubi szef , jaki jest i zagraj pod decydenta ... liczy sie skutek a nie zeby bylo fajnie !
29.07.2008, 15:27
Ania

Ania W. optymizm to
lekarstwo

Temat: Zmiana nazwy firmy-od czego zacząć?

Maciej Dudzic:
Wspomnę jeszcze o aspektach prawnych:
1. Zwołanie WZA/NZW (w zależności od formy prawnej) w celu zmiany umowy spółki/statutu.
2. Odbycie WZA/NZW
3. Rejestracja zmiany w KRS
4. Zawiadomienie GUS (REGON) i US
i w ZUS (deklaracje firmy i wszystkich pracowników...)
5. Nowe pieczątki
Zmiany w banku
6. Zawiadomienie kontrahentów
Aneksy lub informacje do wszystkich podmiotów, z którymi podpisane są umowy: najem, ochrona, telekomunikacja, bank, hosting, programy partnerskie

po 10 miesiącach działalności zmieniałam siedzibę i już formalności było 3 razy więcej niż przy zakładaniu - życzę dużo wytrwałości, cierpliwości i uśmiechu ;))
29.07.2008, 22:34

konto usunięte

Temat: Zmiana nazwy firmy-od czego zacząć?

A propos aneksowania umów - nie jest konieczne w przypadku zmiany nazwy, przecież stroną umowy wciąż pozostaje ten sam podmiot :)
29.07.2008, 23:03
Ania

Ania W. optymizm to
lekarstwo

Temat: Zmiana nazwy firmy-od czego zacząć?

Maciej Dudzic:
A propos aneksowania umów - nie jest konieczne w przypadku zmiany nazwy, przecież stroną umowy wciąż pozostaje ten sam podmiot :)

A potem noty korygujące aktualizujące dane?

A nie lepszym i mniej czasochłonnym rozwiązaniem od zmiany nazwy (firmy) przedsiębiorstwa będzie stworzenie nowej marki?
Na fakturach będzie nowa ładniejsza marka i pozostałe dane bez zmian jakichkolwiek.
29.07.2008, 23:48
Adam

Adam K. Lubię lubić co robię

Temat: Zmiana nazwy firmy-od czego zacząć?

Ania Beata W.:

A nie lepszym i mniej czasochłonnym rozwiązaniem od zmiany nazwy (firmy) przedsiębiorstwa będzie stworzenie nowej marki?


tez o tym myslalem na poczatku, ale za malo wiadomo o firmie by takie cos zaproponowac.
30.07.2008, 10:25

konto usunięte

Temat: Zmiana nazwy firmy-od czego zacząć?

Ania Beata W.:
Maciej Dudzic:
A propos aneksowania umów - nie jest konieczne w przypadku zmiany nazwy, przecież stroną umowy wciąż pozostaje ten sam podmiot :)

A potem noty korygujące aktualizujące dane?

A nie lepszym i mniej czasochłonnym rozwiązaniem od zmiany nazwy (firmy) przedsiębiorstwa będzie stworzenie nowej marki?
Na fakturach będzie nowa ładniejsza marka i pozostałe dane bez zmian jakichkolwiek.

Przecież pisałem o zawiadomieniu kontrahentów :) Dane na FV nie muszą przecież być identyczne, jak w umowie, ba, FV wystawiasz niekiedy bez pismnej umowy, nieprawdaż?
30.07.2008, 12:00
Ania

Ania W. optymizm to
lekarstwo

Temat: Zmiana nazwy firmy-od czego zacząć?

Maciej Dudzic:
Przecież pisałem o zawiadomieniu kontrahentów :) Dane na FV nie muszą przecież być identyczne, jak w umowie, ba, FV wystawiasz niekiedy bez pismnej umowy, nieprawdaż?

To zależy od umowy i kontrahenta - nieraz wystarczy zawiadomienie o zmianie nazwy/adresu/telefonu (głównie do kontrahentów handlowych), a czasami trzeba sporządzić także pisemny aneks do podmiotów, z którymi podpisano umowę.
Kiedy zmieniłam adres np. agencja ochrony zawiadomienie o zmianie przyjęła, ale faktury zgodnie z umową wystawiała na poprzedni adres i przysyłała na nowy - i pisemny aneks do umowy musiał być.

Na miejscu 13letniej spółki pozostawiłabym w spokoju starą nazwę, by uniknąć zmian formalnych i powoli oswajała Klientów wprowadzając nową nazwę handlową.
30.07.2008, 13:04
Janusz

Janusz Kurowski szukam ambitnych
ludzi

Temat: Zmiana nazwy firmy-od czego zacząć?

Trzeba rozważyć jaką wartość ma obecna marka i czy jej wywalenie za okno nie będzie wywaleniem dużej ilości kasy. To że nazwa nie podoba się prezesowi to jedno, ale mieliśmy już w Polsce przykłady wywalania do kibla marek wartych miliony. koszty formalne (cała dotychczasowa wizualizacja do kosza :)) to jedno. Ale należy umiejętnie przeprowadzić okres przejściowy w którym będą funkcjonować obie nazwy i wizualizacje aby nie stracić dodatkowo nie zarobionych pieniędzy i niepozyskanych klientów. Dopiero jak upewnimy się, że w powszechnej świadomości "ZPC 22 lipca" to dawny E.Wedel (hahaha) możemy powoli wycofywać się z tego "dawny"
1.08.2008, 10:37



Przeglądaj dyskusje w tej grupie

Setki wypowiedzi

Zobacz o czym się teraz dyskutuje

Pytania i odpowiedzi

Znajdź odpowiedź na swoje pytanie

Wyślij zaproszenie do