Temat: Marketing kierowany do mężczyzn - prośba

Różnice w zachowaniach nabywczych znajdziesz np. w książce „Dlaczego kupujemy” Paco Underhilla. Pisał o tym też Martin Lindstrom w „Brandwashed”, ale książka nie ukazała się po polsku.

Jeśli chodzi o kampanie promocyjne na rynkach kosmetyków, bardzo dobrze jest opisana kampania Axe – producent robił np. badania fantazji seksualnych młodych mężczyzn oraz opracował „typologię podrywaczy” (podzielił podrywaczy na różne grupy, adresując produkt tylko do jednej z nich). Case study znajdziesz m.in. na SlideShare.