Temat: Nowa kampania Biedronki

Widzę, że nowa kampania Bierdonki (celowa literówka ;)) wywołuje dużo emocji.

Przeczytałem większość komentarzy i wg mnie po tej kampanii obroty Bierdonki spadną, straci zamożniejszych Klientów, być może uzyska grono Klientów o mniejszym portfelu.

Dlaczego?

1. Kiepski spot:
- w jednym spocie próbują przekazać kilka komunikatów, w tym między innymi zburzyć powszechnie przyjętą prawdę, że za jakość trzeba zapłacić (Bierdonka na początku spotu informuje, że zrobiła rewolucję na skalę wszechświata i dostarcza jakość w niskiej cenie)
- dżingiel spotu, byłby dobry, ale na początku lat 90tych gdy nie byliśmy tak mocno atakowani reklamą i na reklamę patrzyło się z ciekawością, jak na produkcję filmową. Dżingiel Biedronki jest słaby bo banalny - podaje prosto z mostu o co chodzi nie angażuje w ten sposób odbiorcy, bo nie zmusza go do myślenia.

2. Strategia, którą przerabiał Polsat i Lidl.
Kilka lat temu Polsat miał jasno określoną grupę docelową - ludzie o niższych zarobkach (Świat wg Kiepskich). Po paru latach odeszli od tej strategii z prostego powodu - zaczynało brakować reklamodawców, którzy chcieliby coś sprzedaż grupie... która niewiele kupuje. Dzisiaj Polsat oglądalnością wyprzeda TVN, bo zmienili swoją strategię i skierowali się do zamożniejszego Klienta.
Analogicznie spójrzmy na przykład Lidla, który był tutaj poruszany - Lidl kilka lat temu reklamował się jako tani, tańszy, tanio etc.
Dzisiaj - jakoś i umiejętnie skonstruowane hasło Lidl ceni jakość. Hasło, które mówi o jakości, ale też informuje, że zwracają uwagę na cenę.
Biedronka poprzez hasło które cały czas promują - Codziennie niskie ceny - celuje do grupy, która nastawia się na cenę. A gdzie w tym haśle jest jakość? Spot mówi również o jakości, a hasło strategiczne nie - ktoś chyba o czymś zapomniał.
Przykład Lidla i Polsatu pokazuje, że kierunek "niski budżet" się nie opłaca - a Bierdonka właśnie tam zmierza.

3. Produkty z Bierdonki - zdarza mi się podjechać do Bierdonki, bo tak jak ktoś pisał - czasem jest po drodze. Ale generalnie nie lubię m.in. dlatego, że nie można płacić kartą. Co do jakości - worki na śmieci kiepskie i nigdy więcej nie kupię. Do innych produktów też mam uwagi.
Brak płatności kartą jest kolejnym potwierdzeniem do jakiej grupy docelowej kieruje się Bierdonka.

4. Porównanie
- wcześniejsza kampania Bierdonki, kampania reklamowa Tesco - ciekawe, pozostające w pamięci. miło się ogląda i z zaciekawieniem. Kampanie skonstruowane w oparciu o jedną koncepcję/ideę, która pozwala na kontynuwację i nakręcanie kolejnych odcinków reklamy.
Obecna kampania Bierdonki przede wszystkiem nie zachwyca, nie posiada tego czegoś, co spowodowałoby zainteresowanie.
Ciekawe czy będą tworzyć kolejne wersje tej reklamy - zobaczymy.

Reasumując - dla mnie jako osoby, która prowadzi agencję reklamową najważniejszy jest efekt sprzedażowy.
Jeśli mój Klient nie będzie miał wzrostu sprzedaży, to znaczy, że nie zrobiłem swojej roboty dobrze.
Wzrostu udziału w rynku, wzrost znajomości marki - wszystko suma sumarum sprowadza się do efektu w formie sprzedaży.

Tak czy inaczej - życze Bierdocne i właścicielowi czyli Jeronimo sukcesów ;)

Temat: Nowa kampania Biedronki

Dariusz G.:

Warto się podpierać źródłami, bo zaraz się znajdą tacy co "SL500" na zakupy do biedronki jeżdżą i będą twierdzić że tam samo eko żarcie jest paluchy lizać.

http://www.pro-test.pl/tests_article/46962,0/Test+natu...

oj warto podpierać się źródłami - ten test i moja opinia na temat Lidla to najlepszy przykład budowania marki. Inna sprawa, że nie wiadomo kto zamawiał test i jak dokładnie został wykonany ;) (oczywiście oprócz tego co zostało napisane)

Tak czy inaczej reklama Biedronki wg mnie jest słaba głównie z 1 powodu - Wysoka jakość i niska cena - to nie istnieje w przyrodzie, nie da się tego zrobić, bo pewnych ograniczeń nie da się przeskoczyć i zrobić coś z niczego.

Dla mnie poprzednia kampania Biedronki była dużo lepsza i powoli zaczynałem się przekonywać do tej sieci. Po wejściu nowej reklamy powracają mi niezbyt dobre skojarzenia z tą siecią.

Czas pokaże czy kampania jest skuteczna i przede wszystkim - na targecie do którego jest kierowana - da się zarobić. Trzeba mieć na uwadze, że ludzie, którzy bardzo mocno zwracają uwagę na cenę nie dadzą się robi w balona - pójdą do biedronki i jeśli ceny nie będą niskie - stracą zaufanie... mimo tej nowej kampanii reklamowej.

Prawdą jest to, że tak czy inaczej - właściciel zarobi. JMD jest na tyle dużą firmą, że jeśli nastąpi spadek - to i tak tego nie poczują. A nawet jeśli - sprzedadzą, albo zwolnią pare tysięcy osób.. i życie toczy się dalej ;)