Temat: Dialog reklamy z ...

Witam,

wczoraj dwa razy natknąłem się na nową (stosunkowo nową) reklamę Essentiale Forte.



Oglądając ją, miałem nieodparte wrażenie, że reklama ewidentnie nawiązuje do czołówki serialu House, M.D.



Co myślicie, o takim dialogu między reklamą a kulturą masową? Ja osobiście nie popieram takich zabiegów - jest to trochę pod publikę robione, po najmniejszej linii oporu. Osobiście wolę, gdy agencja i klient bardziej się postarają.

Z mojego punktu widzenia, ciekawsze jest podpięcie się pod wytwór kultury masowej.

http://publicis.pl/kreacja/TV/projektor.php?spot=odswi...

A jakie jest Wasze zdanie?

TJ

Temat: Dialog reklamy z ...

Mateusz Kocz:
Twórca takiej reklamy nie idzie na łatwiznę. Przeciwnie - wykazuje, że poznał swoich odbiorców i wie, jakim kodem się oni posługują. Serwuje im więc przekaz zawierający symbole i elementy, które będą dla nich zrozumiałe i wzbudzą (przez swoją swojskość) zaufanie.

Zgadzam się z Tobą w jednej kwestii. Bardzo dobrze, jeżeli agencja/marketer wykaże się znajomością grupy docelowej i wykorzysta znany dla nich kod w reklamie. Tutaj natomiast nie tylko wykorzystano kod ale niemal skopiowano czołówkę serialu.

Zastanawia mnie jeszcze jedna rzecz - grupa docelowa. Mam wrażenie, że widzowie serialu House M.D. to są osoby 25 - 40 lat, z wyższym wykształceniem, dobra+ sytuacja życiowa. To jest specyficzny serial (poczucie humoru) i nie do każdego trafia. Do takich osób będą przemawiały moim zdaniem "inteligentne" wykorzystania kodu.

A grupa docelowa Essentiale Forte to "przede wszystkim do kobiet w wieku 45-55 lat, które cierpią na powracające dolegliwości wątroby i z reguły próbowały już je łagodzić dietą, domowymi sposobami lub dostępnymi dotychczas w aptekach środkami na wątrobę".

TJ