Temat: eyetracking a efektywność

Efektywność czego? Badania eyetrackingowe pozwalają na sprawdzanie czy system jest dostosowany do wymagań percepcji użytkowników. A więc czy ludzie widzą informację i jak wiele czasu/fiksacji wzroku zajmuje im jej odnalezienie, a pośrednio można także wnioskować czy skupili na obiekcie świadomą uwagę, jak wiele czasu zajęło im przetwarzanie bodźca, jak wyglądał proces decyzyjny.

Eyetracking poza badaniami naukowymi wykorzystywany jest głównie do:

- Poprawy efektywności użycia czyli ergonomii interfejsów - od serwisów WWW i aplikacji aż po kokpity samolotów :) Zwłaszcza w połączeniu z tradycyjnymi metodami testowania użyteczności jest to potężne narzędzie.

- Poprawy efektywności przekazów informacyjnych, zwykle marketingowych - reklama online, prasowa, outdoor, TV, percepcja produktów na półkach sklepowych. Krótko mówiąc, można sprawdzić czy projekt wizualny spełnia postawione przed nim cele biznesowe, czyli czy ludzie widzą i zwracają uwagę, na to, na co chcemy żeby zwracali uwagę.

Temat: eyetracking a efektywność

Andrzej Dłubak:
efektywność finansowa oczywiscie, koszty a kozysci stosowania tej metody dla przedsiebiorstwa.

Na tak ogólnie postawione pytanie nikt nie jest w stanie ci odpowiedzieć.
Na zachodzie ET jest już powszechnie używany w zastosowaniach, które wymieniłem - czyli tak, to się opłaca.

Eyetrackery, soft i personel umiejący to obsługiwać, to nadal za droga sprawa, żeby przedsiębiorstwa miały to nabywać na własność,
więc badania takie są z reguły domeną wyspecjalizowanych agencji, które wykonują projekty na zlecenie.

W Polsce jest tylko kilka firm prowadzących badania eyetrackingowe(wśród nich Komitywa). Poza tym eyetracker używany na własne potrzeby ma o ile wiem TP SA. Starsze modele eyetrackerów są też w różnych placówkach naukowych m.in. na Politechnice Wrocławskiej.Maciek Lipiec edytował(a) ten post dnia 22.02.08 o godzinie 18:52