Temat: Testy użyteczności i badania eyetracking AdTaily

Tak przez ciekawość - co sądzicie o wynikach?

Temat: Testy użyteczności i badania eyetracking AdTaily

Tomasz Skórski:
Tak przez ciekawość - co sądzicie o wynikach?

ja w ogóle odnoszę się z rezerwą do eyetracking, bo w realu ludzie nie patrzą na strony tak, jak w czasie testów, tzn. wchodzą na konkretną stronę, bo szukają konkretnej informacji (w przeciwieństwie do ekipy testowanej), więc w realu występuje coś w rodzaju "cocktail party effect". Innymi słowy, jeśli ktoś np. szuka desperacko pracy jako spawacz, a na przeglądanej stronie to słowo (zwłaszcza w połączeniu ze słowem "praca" się znajdzie, to ten fragment, nawet, jeśli będzie się wizualnie najmniej wyróżniał, zostanie dostrzeżony najprędzej i tam wzrok powędruje. Jeśli zas ten sam portal będzie odwiedzany przez np. kobiete w ciąży, to (nawet, jeśli włączyła go, żeby sprawdzić pogodę) w ulamku sekundy dostrzeze slowa zwiazane z dziecmi, porodem, pologiem itp i tam w pierwszej kolejnosci spojrzy, chocby obok reklama ze spawaczem tanczyla i śpiewała.

tak więc, nie negując tego, ze eyetracker jakichs tam informacji dostarcza, na pewno nie podejmowałabym żadnych decyzji projektowych w oparciu o niego, w oderwaniu od treści.

Temat: Testy użyteczności i badania eyetracking AdTaily

Ania P.:

tak więc, nie negując tego, ze eyetracker jakichs tam informacji dostarcza, na pewno nie podejmowałabym żadnych decyzji projektowych w oparciu o niego, w oderwaniu od treści.

Nie mogę zgodzić się bardziej :)

Temat: Testy użyteczności i badania eyetracking AdTaily

Maciek Lipiec:

Tomasz Skórski:
Tak przez ciekawość - co sądzicie o wynikach?

Po pobieżnym przejrzeniu nie widzę heatmap, opisu metodyki, informacji o badanych itd.. Badanie w którym mam 25 bannerów bez kontekstu ułożonych w siatkę (jak na wideo), to sorry nic nie znaczy - to jest całkowicie sztuczna sytuacja.

Zrobiłem dla potomnych screenshota tego ekranu:



Adtaily:

Uczestnikom badania zaprezentowano dwie matryce po 25 reklam AdTaily - reklamy zostały dobrane ze względu na zawartość i konstrukcję. Ta część badania miała na celu zarejestrowanie, które reklamy przyciągają najwięcej uwagi użytkowników w trakcie 30-sekundowej prezentacji.

Przy tak postawionym celu, wszystko jest w porządku. Nikt nie powiedział przecież, że "przyciąganie największej uwagi" w znaczącym stopniu przełoży się na kliknięcia.

Adtaily:

Najskuteczniejsze w przyciąganiu uwagi okazały się wezwania do działania, w szczególności te odwołujące się do tematów życia prywatnego. Bardzo podobnie działa przedstawienie ludzkiej twarzy lub całego ciała, nie mówiąc już o nagości.

To mi przypomniało historyjkę. W jednym z serwisów społeczościowych, z którymi miałem kiedyś styk (m.in. przez crazyegga) istniał sobie wielki martwy, nieklikalny obszar, w lewym dolnym rogu, daleko, daleko za foldem. Dodaniem w tym miejscu (inna sprawa, że bez specjalnych intencji) kawałka nagości uczyniło z tego miejsca, 4-5 co do popularności (czyt. klikalności) obszar na stronie ;) Tyle że do wyknucia takiej tezy, nie potrzebowałem eyetrackingu.Tomasz Skórski edytował(a) ten post dnia 12.10.10 o godzinie 01:10