Temat: Jaka jest skuteczność potykaczy

Czy można zdefiniować ilu dodatkowych potencjalnych klientów wejdzie z reklamy umieszczonej na potykajączu.

nie

Temat: Jaka jest skuteczność potykaczy

Andrzej Ruschke:
Jestem przekonany że można. W tym celu są przecież robione różne sondy, badania rynku, ankiety itd

nie chcę Ci burzyć świata, ale nie można :-). Różne sondy, badania rynku na poziomie deklaratywnym są deklaracjami. Mają raczej mało wspólnego z działaniem. Pomiędzy działaniem a deklaracją, czyli komunikacją a zachowaniem jest niebadalna przestrzeń. O ile sondy i badania można prowadzić w przestrzeni komunikacyjnej, to nie można ich bezpośrednio przekładać na zachowania. Innymi słowy, preferencje zakupowe, mierzenie skuteczności reklamy [różnych jej obszarów] są conajmniej wątpliwe. Przyczyna jest prosta - brak metodologii.

W przypadku Twojego pytania, problem jest w tzw. zmiennych badawczych. Ponieważ Twoje pytanie dotyczy skuteczności reklamy, trzebaby taką skuteczność zmierzyć. Pierwszy i podstawowy problem to dobór odpowiedniej metodologii badawczej - takiej póki co brakuje. Drugi problem to wspomniane zmienne badawcze. Czy wiesz ile jest zmiennych, obok potykacza, które mogą wpłynąć na wejście do Twojego sklepu? no właśnie, ja też nie. Począwszy od pogody, przez potrzeby, reklamę, świńską grypę na śmierci prezydenta kończąc. Zmiennych jest wiele, aby sprawdzić skuteczność potykacza, musiałbyś wyeliminować wszystkie zmienne - tego nie da rady zrobić.Mariusz Wszołek edytował(a) ten post dnia 15.07.10 o godzinie 20:12

Temat: Jaka jest skuteczność potykaczy

Stanisław Grabowski:

Mariusz Wszołek:
W przypadku Twojego pytania, problem jest w tzw. zmiennych badawczych. Ponieważ Twoje pytanie dotyczy skuteczności reklamy, trzebaby taką skuteczność zmierzyć. Pierwszy i podstawowy problem to dobór odpowiedniej metodologii badawczej - takiej póki co brakuje.

Niby prawda ale można spróbować ze schematem eksperymentalnym.
Co prawda lepiej by było zrobić to na sieci sklepów a nie jednym :) ale spróbować można. Np miesiąc z potykaczem vs miesiąc bez potykacza. Grunt żeby były to miesiące o podobnej "naturalnej" sezonowości (o ile takowa istnieje).

No tak, ale wyciągnięcie wniosków, że to właśnie potykacz zrobił nam obrót a nie np. proksemika jest ryzykowne. Broń boże nie dyskrminuje badań, chcę tylko zauważyć, że współczesne metodologie badawcze są ułomne w stosunku to zachowań i działań.

I tak - oczywiście - jest wiele innych czynników, bla bla bla (no offence Mariuszu), ale dla niedużego przedsiębiorstwa to jedyne rozsądne rozwiązanie.
O ile w ogóle jest sens to badać, bo zarówno koszt jak i ryzyko chyba nie warte wysiłku (testowania, nie samego użycia)

Ja naturalnie jestem za tym, żeby wystawiać potykacze w przypadku malych sklepów [chociaż jak ostatnio widziałem jeden z dwoma błędami ortograficznymi to mi się nóż w kieszeni otworzył] Nie zgadzam się tylko z metodami badań skuteczności takich narzędzi. Również eyetracking, którego nie idzie przeprowadzić w neutralnych warunkach, ale w warunkach laboratoryjnych. Poza kierunkiem gałki ocznej nic Ci te badania nie pokaza - a na pewno nie dadzą odpowiedzi, na ile skuteczny jest potykacz :-)

PS. http://dobrebadania.com/slownik-badawczy.html?b=baza&s...Mariusz Wszołek edytował(a) ten post dnia 16.07.10 o godzinie 10:08

Temat: Jaka jest skuteczność potykaczy

Dagmara D.:
Oczywiście, że można to zbadać na co najmniej dwa sposoby wykluczające deklaratywność. Ale pytałeś o wyniki takich badań - a ja takowych nie znam (ogólnodostępnych) ale też i nie szukałam...

a można prosić o podsunięcie metodologii? :-)

Temat: Jaka jest skuteczność potykaczy

Ostatnimi czasy trochę to się zmieniło. Takie rzeczy można (a właściwie będzie można od jesieni) zbadać np tym http://www.tobiiglasses.com/scientificresearch/ Sprzęt jest lekki i prawie nie różni się od okularów, dodatkowo na rogach potykacza można umieścić markery dołączone do okularów dzięki czemu dla reklamy automatycznie można uzyskać takie dane jak mapy cieplne, statystyki rozkładu uwagi itp. Teraz już takie badania nie muszą przypominać wyprawiania astronauty w kosmos. Dajesz respondentowi praktycznie normalne okulary (podłączone kabelkiem do czegoś wielkości ipoda) puszczasz go przez ulicę, potem odbierasz okulary i puszczasz następnego, po badaniu zgrywasz z karty pamięci dane na kompa a soft już wyciąga automatycznie wszystie interesujace nas dla tej reklamy dane.

No dobrze - wszystko super, tylko to nadal nie są warunki naturalne ;-) Na to można jednak przymknąć oko - w zależności od czasu trwania badania, problemu badawczego etc.[jest to oczywiście lepsza metoda niż badanie przed komputrem) Nie przymknę jednak oka na problem zależności pomiędzy patrzeniem a skutecznością reklamy. To, że wbijam swój wzrok w potykacz daje mi tylko odpowiedź: wbijam wzrok w potykacz i koniec. Wnioski typu: "potykacz jest skuteczny" "grafika potykacza przyciąga uwagę" są ryzykowne.