Temat: Polemika w reklamie - a etyka

Play jeżeli dobrze pamiętam został pozwany za "prześwietlanie" ofert konkurencji. Ale takie polemiczne nawiązania - swoją drogą ciekawe rozwiązanie - można robić też tak, żeby nie podpadało to pod regulację prawem.

Temat: Polemika w reklamie - a etyka

Więcej - jest pożądana.
Wprowadza emocje do interakcji marek.

Temat: Polemika w reklamie - a etyka

Jak najbardziej - jest w Polsce dozwolona, tyle że firmy toczą zacięte boje o to, jeżeli konkurencja zaczyna mówić w reklamie nieprawdę - a to z kolei jest już bardzo płynnym tematem...Bo np. pijąc w reklamie do cen produktów/usług zawsze druga strona może się bronić, że np.: do produktu "używa tylko najlepszych jakościowo składnikow" i w ogóle, że trudno te dwa produkty porównywać, bo ten to jest np. 100% sok, a ten to tylko napój...itd...

Generalnie - łatwo wejść taką reklamą na tzw. śliski grunt moim zdaniem...

Temat: Polemika w reklamie - a etyka

Fragment orzeczenia Rady Reklamy we wspomnianym przez Ciebie przypadku:
"Co do zarzutu wprowadzania w błąd odbiorców reklamy, to w ocenie Zespołu Orzekającego zarówno w skardze, jak i w trakcie posiedzenia nie został udowodniony fakt, że właściciele obu sieci handlowych powiązani są kapitałowo, w takim stopniu, że w istocie nie są oni konkurentami, a w efekcie reklama jedynie pozoruje ich rywalizację na rynku. Ponadto – zdaniem Zespołu Orzekającego – nawet przyjmując, że obie sieci sklepów należą do tej samej grupy kapitałowej, nie można przyjąć a priori, że ich organy zarządzające nie prowadzą rywalizacji w zakresie osiąganych efektów gospodarczych i skutecznej promocji związanych z daną siecią znaków towarowych lub innych wyróżniających je symboli."

Michał P.:
A porównywanie się do konkurencji która tak naprawdę konkurencją nie jest np Mediamarkt vs Saturn ?

Temat: Polemika w reklamie - a etyka

A tu link, do całego orzeczenia - swoją drogą ciekawy przypadek decyzji RR...:)

http://www.radareklamy.org/uchwala,20.html

Temat: Polemika w reklamie - a etyka

Na logikę - jak mam dwa sklepy i zrobię reklamę, że ten jeden ma niższe ceny niz drugi (i będzie to prawda), to co najwyżej doprowadzę jeden z nich do bankructwa. Nie będzie to mądre, ale konsumentom nie zaszkodzi, a wręcz przeciwnie...

Moim zdaniem chodzi o to, żeby nie robić z konsumentów przysłowiowych osłów i pozwalać im wierzyć w to, że są świadkami medialnej bitwy konkurentów.
Najzwyczajniej - nie powinno się wprowadzać ich w błąd.

Strat finansowych, pewnie konsument nie poniesie, ale "moralnie"...jeśli zacznie przekazywać informacje, że np. Saturn i Mediamarkt to konkurencja w najlepszym przypadku wyjdzie po prostu na ignoranta...Anna Karwat edytował(a) ten post dnia 30.06.10 o godzinie 10:01

Temat: Polemika w reklamie - a etyka

Hmmm...no gdyby tak było jak mówisz, to np. taka Komisja Etyki Reklamy czy Rada Reklamy nie miałaby racji bytu, chyba, co?:)Anna Karwat edytował(a) ten post dnia 30.06.10 o godzinie 10:23

Temat: Polemika w reklamie - a etyka

Ale nikt nie powinien być wprowadzany w błąd, nawet jeśli jest przeciętnym Kowalskim. Poza tym niekoniecznie trzeba tą pralkę kupować...pomyśl sobie że taki przeciętny mało wnikliwy student usłyszy coś takiego w spocie TV, a potem sprzeda taką "rewelację" na egzaminie reszcie i/lub wykładowcy...

Niby jego strata, ale...moim zdaniem nie powinien być wprowadzany w błąd czy tak czy tak...

Saturn i MediaMarkt to dwie różne marki. Taka informacja wystarczy, by nie wyjść na ignoranta. Poza tym naprawdę przeciętnemu człowiekowi nie jest do szczęścia potrzebna informacja o strukturze właścicielskiej firmy, w której kupuje pralkę.

Temat: Polemika w reklamie - a etyka

Przesadzacie. Wprowadzenie w błąd dotyczy cech produktu, gwarancji, kraju pochodzenia itp.

Wg mnie nazwa firmy i to czy jest konkurencją dla podawanej w reklamie innej firmy - jest równie ważne jak cecha produktu czy gwarancje. Przecież reklam nie oglądają tylko i wyłącznie osoby które chcą kupić dany produkt...

Zresztą przecież nikt nie ukrywał, że to ta sama grupa kapitałowa, tylko tego nie mówili w reklamie.

Owszem nie mówili, ale zasugerowali reklamą porównawczą, że są konkurencją = wprowadzili w błąd.