Temat: Reklamy w TV nic nie warte?

Dodajmy odrobinę sceptycyzmu do tej dyskusji.

Po pierwsze - mimo ogłoszenia śmierci reklam TV kampanie telewizyjne wciąż działają - i to nie tylko u nas, a na całym świecie. Marki najsilniej reklamowane w TV wciąż są "top of mind" u konsumentów.

Jeśli chodzi o dane sondażowe, na które powołuje się Autor wątku - są one wiarygodne w takim samym stopniu, jak opinie znakomitej większości ludzi, że "nie kupują pod wpływem reklamy".

Po prostu człowiek nie przyzna się, że jakąś część tych spotów śledzi i coś tam mu wpada do głowy.

To nie znaczy, że tematu nie ma.

Po pierwsze - i to już stwierdzono dawno - reklamy ogląda się INACZEJ niż to, co jest pomiędzy nimi, czyli np. film.

Film zazwyczaj oglądamy uważnie, śledząc akcję. Reklamy oglądamy po łebkach, znad filiżanki z herbatą, jednym okiem, podczas rozmowy z żoną czy przekrzykiwania dzieci.

Świadomość tego faktu jeszcze nie dociera do decydentów po stronie reklamodawcy. W każdym briefie np. czytam o piętnastu rzeczach, które mamy powiedzieć. A potem mój Klient ogląda spot 20 razy sekunda po sekundzie. Czyli tak, jak oglądać będzie tylko on i jego szef. To nie błąd, to wielbłąd!

Drugą kwestia: mamy - o zgrozo - te same spoty hulające np. w telewizjach masowych i kanałach specjalistycznych. To jakaś kompletna pomyłka. Bo ogólna prawda pozostaje taka: jeśli oglądasz kanał dla wędkarzy, to reklamy DLA WĘDKARZY powinny Cię interesować - i wtedy nie przerzucasz kanału w trakcie bloku.

I trzecia rzecz - absolutnie nie wierzę w śmierć TV (na rzecz internetu), jak to ktoś tu obwieszczał w jednej z poprzednich wypowiedzi. Natomiast z pewnością będzie postępowała coraz większa integracja i przenikanie tych dwóch mediów. Trochę nie ma miejsca, żeby uzasadniać :)

Temat: Reklamy w TV nic nie warte?

Katarzyna Mitas:
Wg mnie nie zaniknie reklama w tv. Pójdzie raczej w lepsze dopasowanie - tak jak jest (czy raczej powinno być) w kanałach tematycznych.
Coraz częściej też w spotach można zobaczyć adres strony internetowej - kampanie zaczną być holistyczne. Macie tak jak ja, że jeśli nie idzie interactive za kampanią tv, całość wydaje się niepełna?

No właśnie. Kampania TV będzie musiała być uzupełniona kampanią umożliwiającą interaktywność (internet, komórki nowej generacji) oraz różnymi innymi. Żeby użyć porównań militarnych - samo lotnictwo wojny nie wygra, ale bez lotnictwa wciąz trudno sobie wojnę wyobrazić...